Акции H&M упали в четверг после того, как шведский ритейлер модной одежды сообщил о более низких, чем ожидалось, продажах в четвертом квартале, несмотря на небольшой рост годовой операционной прибыли. Компания сослалась на более позднее время Черной пятницы как на фактор дефицита продаж, но отметила улучшение показателей в начале нового финансового года. За три месяца, закончившихся 30 ноября 2024 года, H&M зафиксировала продажи в размере 62,19 млрд шведских крон, что меньше 63,48 млрд крон, прогнозируемых аналитиками в опросе СМИ.
Однако в местной валюте продажи выросли на 3%. Годовая выручка выросла на 1% в местной валюте до 234,58 млрд крон, что было поддержано высокими показателями в сегментах женской одежды, спортивной одежды и онлайн-продаж. Операционная прибыль за весь год немного превзошла ожидания рынка, достигнув 17,3 млрд крон (1,57 млрд долларов США) по сравнению с 17,2 млрд крон, оцененными в недавнем исследовании. Операционная прибыль за четвертый квартал составила 4,6 млрд крон, превзойдя прогнозы аналитиков в 4,2 млрд крон.
Эти цифры не смогли успокоить инвесторов, и акции H&M упали более чем на 3% в четверг. Генеральный директор Даниэль Эрвер сохранил оптимизм, заявив, что давление потребителей, как ожидается, еще больше ослабнет в 2025 году. Он признал текущие проблемы, вызванные макроэкономическими условиями и геополитической неопределенностью, но выразил уверенность в способности H&M справляться с внешними сбоями с помощью диверсифицированной цепочки поставок и постоянного фокусирования на поставке модной одежды и качества по лучшей цене устойчивым образом.
Несмотря на недавние улучшения, H&M продолжает сталкиваться с жесткой конкуренцией со стороны принадлежащей Inditex Zara и игроков с более низкими издержками, таких как Shein. Ритейлер работает над оптимизацией операций и повышением эффективности, и этот процесс ускорился с тех пор, как Эрвер встал у руля в январе 2024 года. В сентябре H&M отказалась от своей цели по марже прибыли на 2024 год из-за более высоких издержек и усиления рыночной конкуренции, что особенно повлияло на результаты третьего квартала.
На пресс-презентации после объявления о доходах Эрвер повторил долгосрочные цели H&M, которые включают достижение годового роста продаж не менее 10%, поддержание операционной маржи выше 10% и сокращение выбросов парниковых газов на 56% к 2030 году по сравнению с уровнями 2019 года. Компания сообщила, что выбросы Scope 3, которые учитывают косвенные выбросы по всей ее цепочке создания стоимости, уже снизились на 23% с 2019 года.
Заглядывая вперед, H&M сообщила о 4%-ном росте продаж в местной валюте в период с 1 декабря 2024 года по 28 января 2025 года, что предполагает более сильное начало нового финансового года. Компания планирует отдать приоритет эффективности цепочки поставок, улучшению ассортимента продукции и усилению позиционирования бренда для стимулирования будущего роста и прибыльности. – MENA Newswire News Desk.